澳柯玛徒有虚名

　　众所周知，澳柯玛如果重组，最值钱的不是它的厂房和设备，而是它的品牌。早在2004年，澳柯玛品牌价值已提升至50.04亿元，与海尔、海信等巨头同列为青岛三大家电品牌。　　澳柯玛是以冰柜起家，在中国冷柜市场还是很受认可的，曾顶着“中国冰柜大王”的桂冠。遗憾的是，奉行的非相关多元化发展策略是为了规避竞争。但试问哪个行业没有竞争？如果怕竞争，那不如早些关门回家，不与人争便不会输，不会输便可无敌于天下。

　　海信和海尔都曾经在多元化的道路上折戟，但由于这两间企业在最初的家电领域有深厚积累，非常稳定，因此使多元化业务有稳定的资金依托，澳柯玛投资的其它行业也难以让人看到有任何发展前景。一方面，锂电、海洋生物并未如期形成新的增长点，仅处于持平和微利状态，而且南方锂电企业的迅速崛起，对澳柯玛的市场发展形成挤压。海洋生物虽未遭遇激烈竞争，但同样前途不明。另外一方面，虽然澳柯玛 电动自行车的国内市场占有率是同行业第一，但稍加分析便会发现这一行业仍然让人看不到任何希望，之所以其市场占有率是同行业第一，是因为没有其它大型公司愿意介入此毫无发展潜力的行业,现今澳柯玛冰箱及空调都很弱，最强势的产品冷柜难以进入大众家庭，品牌拉力受限，而在高端的冷设备领域，又有更专业化的竞争对手。呜呼哀哉！